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投资紫外线消毒设备涉及直播带货 久量股份拟发

  主要从事LED照明产品研发生产的久量股份(300808),拟投资紫外线消毒设备项目,并涉及直播带货。

  7月7日晚间久量股份公告称,公司拟向不特定对象发行可转债募集资金总额不超过5亿元(含发行费用),扣除发行费用后将投资于小家电产业化项目、智能紫外线消毒设备产业化项目、品牌新零售网络运营建设项目以及偿还银行贷款和补充流动资金。

  公开资料显示,久量股份多年从事LED照明产品和移动家居小电器产品的设计、研发、生产和销售,公司围绕“DP久量”核心品牌开发了众多产品品类。截至2019年底,公司已经形成了以LED移动照明与LED家居照明为主的产品系列,涵盖LED应急灯、LED手电筒、LED露营灯、头灯与探照灯、LED台灯、LED球泡灯、日光灯、射灯等各类照明产品,在移动家居小电器方面形成了电蚊拍、电风扇、充电宝等产品。

  从公司近三年营业收入来看,2017-2019年公司营业收入分别为8.64亿元、8.68亿元、8.8亿元。此外,公司在广东省肇庆市建有产品研发中心、产品生产基地、自动化仓储及物流基地,在国内外建有完善的线下实体营销网络,能够为公司产品研发、生产和销售供应提供保障。

  公司表示,本次募集资金投资项目符合国家产业政策、行业发展趋势以及公司发展战略布局,具有良好的市场发展前景和经济效益。本次募集资金投向的小家电产业化项目、智能紫外线消毒设备产业化项目、品牌新零售网络运营建设项目将有助于公司实现在小家电和家用紫光消毒领域的深入布局,并拓展和完善企业的全渠道营销网络,从而极大提升企业的综合竞争实力和整体品牌价值。

  近年来,公司不断加大产品生产投入,就小家电行业的发展趋势,除了要保持在产品生产过程中的持续投入外,还需要为今后产品开发、生产制造等活动进行技术升级储备。同时公司经营仍然面临市场环境变化、流动性风险、国家信贷政策变化等多种风险,通过将部分募集资金偿还银行贷款和补充流动资金,有利于优化公司负债结构,以进一步优化财务结构,降低公司营运资金压力,支持公司的长远发展战略,节省财务费用的支出、增强公司资金实力,提高公司的抗风险能力,推动公司持续稳定的经营。

  本次发行完成后,公司总资产规模将相应增加,资金实力将进一步增强,为后续发展提供有力保障。此外,本次募集资金投资项目投产后,将在较大程度上提升公司的经营规模和盈利能力,进一步增强公司综合实力,促进公司持续健康发展。

  值得关注的是,此番久量股份拟募资投建的项目,涉及此前备受市场关注的消毒及直播概念。

  据公告,公司智能紫外线消毒设备产业化项目拟通过前期核心技术积累,建设打造智能紫外线消毒产线,开拓家用紫外线产品消费市场,实现企业在紫光灯领域的业务布局。项目建设期为2年,经测算,项目税后内部收益率为15.45%,税后投资回收期为7.20年(含建设期)。

  公司表示,随着2020年新型冠状病毒的蔓延,抗疫工作呈现出持续性特点,长期消毒习惯的形成极大促进了紫外线消毒市场的发展。

  目前公司已具备紫外线消毒汞灯、UVC LED消毒灯的制造技术,并能够通过互联网实现消毒设备的控制,同时产品具备红外感应、雷达感应技术,能够对外界环境做出智能反馈,相比传统紫外线消毒设备拥有技术上的竞争优势。

  但现阶段公司缺乏相应生产线,生产能力不足,尚无法进行大规模批量化生产以迅速占领市场。本项目的建设将对公司现有生产线进行升级,购置更多大型精细化自动生产设备,对产品质量进行了严格的把控,快速提高智能化紫外线消毒产品的生产能力。一方面,能够帮助公司通过汞灯产品稳固现阶段在紫外线消毒市场中的地位;另一方面,通过在UVC LED消毒灯领域的提前布局,为实现公司在紫外线消毒市场的长足发展提供确定性保障。

  此外,公司此番募资筹建的品牌新零售网络运营建设项目,是基于目前小家电行业线上渠道销售的较高占比,决定打造新零售网络模式,以此整合企业的线下渠道和线上电商资源,并着重拓展线上网红直播等内容电商和微博、微信、小红书等社交电商模式,使企业的品牌和产品能更加贴近消费者的生活,以此提升企业品牌的知名度和曝光度,实现价值创造。

  久量股份称,在互联网时代,品牌“网红化”能够让品牌具有明星光环,通过社交化、情感化的沟通,加深用户对品牌的偏爱程度,获得消费者的关注和青睐。公司主营产品包括LED移动照明与家居照明系列产品以及移动家居小电器,相对于空调、洗衣机等大型家电而言,此类产品具有明显的长尾属性,必选属性较低,单价更低带来的消费冲动性较强,配送方便,使用简便无需安装。营销对这类产品的市场投放和销售具有非常重要的影响,寻求营销的精准有效性和产品的需求匹配性是这类产品成功的关键因素。

  本项目建成后,能够借助网红主播对公司产品进行差异化营销,依托内容营销为公司产品制造话题和流量,促使公司产品在短时间内获得大量关注。本项目是公司加强互联网思维与制造业深度融合的体现,是顺应品牌“网红化”潮流的必由之路。

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